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          特步年报AB面马拉松热推高业绩高性价比或成羁绊

          2019-03-15 11:57:07 新华网 

          近日体育用品公司特步国?#35797;?#28207;发布了2018年业绩全年营收同比增长25%至63.83亿元人民币全年毛利提升26%至28.28亿元净利润为6.57亿元同比增幅高达61%受业绩利好提振特步股价13日大涨近20%创出上市以来历史新高

          A面?#21495;?#38795;销量提升助推业绩攀升

          特步在年报开篇中表示跑步被视为最受中国人喜爱的体育运动之一而在中国掀起的马拉松热潮继续促进了专业跑步体育用品业务

          中国田协刚刚发布的2018马拉松年度报告显示截至2018年底中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事?#24067;?581场累计参赛人次583万全国285个地级市举办了不同形式的马拉松?#28909;?#21344;地级市总数的85%2018年中国马拉松年度总消?#35759;?#36798;178亿全年赛事带动的总消?#35759;?#36798;288亿年度产业总产出达746亿同比增长了7%

          主攻三四线城市拥有6230家门店的特步在年报中表示已连续四年成为国内赞助马拉松最多的?#25918;ƣ?#26159;中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴2018年共赞助42场马拉松及跑步赛事集团的整体毛利率上升归功于消费者对功能性跑鞋的好评跑鞋销量的提高直接带动了业绩的攀升

          2018年特步鞋类营收39.25亿元占总营收的61.5%毛利17.9亿元翻阅以往财报这已经是自2014年以来连续五年鞋类营收占总营收比超六成

          在四大国产运动?#25918;?#20013;特步的销售收入?#34892;?#31867;产品的占比最高而其他三个同类?#25918;?#23433;踏李宁及361度的鞋履收入占比均低于50%

          B面高性价比或成未来发展羁绊

          在2012-2015年的体育用品行业调整期间特步遭遇的调整期最长经历了6年门店总数下滑2012-2017年关店总数达1596家直到2018年才?#25351;?#38376;店总数正增长

          根据近几年的年报显示特步的销售毛利?#25163;?#24180;提升这意味?#29260;?#20135;品的差异性和市场竞争力的逐步增强高性价比是特步去年业绩大幅增长的法宝特步在年报中专门提到将继续向大众市场提供高性价比的专业产品

          但一味标榜性价比?#25856;ƣ?#20174;长远来看这对于公司的?#25918;?#24433;响力和市场竞争力或许是把双刃剑

          2018年特步的线上销量超过营收的20%记者在天猫特步官方旗舰店上看到特步销量最好的一款跑鞋月销高达3万笔折后单价仅为129元销量前十的跑鞋中只有一款标价在300元其余都在200元以下标价599元价位最高的三款竞速160系列显示月销量?#24067;?#21482;有69笔而这款跑鞋也是特步在年报?#20449;?#22696;重彩描述的中国最轻的跑鞋之一仅重160克具有超强减震性专为专业精英跑者设计

          或许正是因为特步推出的高性价比跑鞋太深入人心导致价格略高具有科技含量的跑鞋反而销?#31185;?#24179;反观另一家主推中高端跑鞋的巨?#36153;?#29791;士在天猫旗舰店上标价1690元的宋威龙同款?#20449;?#38795;月销量达139笔2018年亚瑟士中国地区销售额同比增长17.3%

          而随着耐克和阿迪达斯愈发重视中国三四线城市未来?#31080;不?#19982;特步展开激烈交锋

          据媒体报道今年三月初耐克在全国多地展开大规模促销行为折扣力度最大的产品品类集?#24615;?#36305;鞋某些原?#24452;?#20215;在1000元左?#19994;?#36305;鞋促销价甚至跌破300元

          也许意识到高性价比是眼下特步增长的动力但未来可能就是发展的软肋特步在2018年报发?#35760;?#19968;周宣布与世界四大慢跑鞋?#25918;?#20043;一的Saucony(圣?#30340;?的母公司Wolverine Group成立合资公司负责圣?#30340;?#22312;中国大陆香港和澳门的销售

          特步董事局主席丁水波表示Saucony在中国的市场定位方面我们会专注于售价在800元到1000多元的高?#21496;?#20856;产品

          这样的配方看上去很熟悉当年安踏正是借助收购FILA斐乐大中华区重塑?#25918;?#24418;象一举翻身时过境迁这样的成功还能再复制吗

          责任编辑董云龙
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