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          重点尺寸彩电价格普降 智能化渗透率已近90%

          2019-03-15 04:32:41 每日经济新闻 

          每经记者陈鹏丽每经编辑曾健辉

          在马上要步入5G时代的当下每个行业都在谈智能化在城市智能社区智能的浪潮中家庭作为其中的基础单位是智能化发展最早的一环?#24425;?#26368;为关键的一环近日每日经济新闻(博客,微博)记者从奥维云网AVC获悉在所有智慧家电中电视是最成熟的品类根据奥维云网AVC的统计2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%预计2019年将进一步增长到93%电视智能化的普?#25353;?#21160;了中国智能家电的快速发展

          3月11日奥维云网AVC副总裁董敏在?#37038;?#35760;者采访时表示国内彩电的智能化渗透率迅速提升是因为硬件产品近几年一直朝着高大智高清大屏智能的方向发展而且彩电产业链技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备此外与白电相比黑电有更多具备附加值的变现场景这?#24425;?#24471;智能彩电的渗透率快速提升

          奥维云网AVC发布的2018年中国彩电市场年度总结报告显示受上游面板价格下降的影响去年国内重点尺寸彩电均价同比出现下跌

          彩电智能化渗透率快速提升

          根据奥维云网AVC向每日经济新闻记者提供的统计数据2013年我国智能电视渗透率仅45%但是到2018年国内智能电视的渗透率已经?#25353;?#21319;至89%

          也就是说在过去5年时间里智能电视的销量渗透率已经翻了一番奥维云网AVC还预计2019年国内彩电的智能渗透率将会进一步增长至93%

          从发展历史上看彩电智能化可以分为三个阶段

          第一阶段由IT企业兴起初期的电视智能化功能较简单性能较差消费者体验感不强第二阶段则是以官方推动的电视数字化为主导广电推动的高清互动电视以及电信推动的IPTV都让电视实现了数字化并具备少量的互动功能现在国内智能电视处于第三阶段这一阶段的智能化就是彩电企业主导的互联网电视智能电视

          据奥维云网AVC统计2015年智能电视中Android操作系?#36710;?#21344;比为78%在2018年Android操作系统占比已经达97%以最新的智能交互方式来看在2018年国内智能电视中具备语言交互功能的电视占比也达到了58%

          相对于其它家电品类彩电可以说是绝对性地引领了智慧家电的发展

          奥维云网AVC副总裁董敏3月11日在?#37038;?#35760;者采访时表示2017年下半年及2018年全年国内智能彩电出现了由大屏智能转向小屏智能的新趋势在由小米领衔的32寸智能电视的快速发展下国内彩电的智能化得以再上一个台阶渗透率大幅提升

          记者注意到2017年7月小米出人意料地选择从32寸小屏电视切入推出售价仅1099元的32英寸4A智能电视随后在2017年双十一前夕小米还推出了999元的预约价格小米这位不速之客的入局使得32寸电视一举扭转了销售萎缩的状态

          ?#38395;?#38598;团总经理刘丹在彩电行业沉浸多年他告诉记者彩电是一个显示设备它在全球的定位是信息设备作为显示终端和内容?#24615;?#30340;终端它自身的属性就要求其传递和?#37038;?#20449;息的智能化程度要比较高这?#24425;?#24425;电能够引领家电智能化的原因

          董敏则认为这几年来电视的智能化渗透率提升很快主要是因为产业链技术和消费者需求等因素的齐备在以前电视机的智能主板价格比普通主板贵但到如今智能主板的价格与普通主板差不多甚至还更便宜因为量大规模大了

          此外董敏表示相对于白电彩电?#24615;?#20102;很多属性比如交互属性感情属性以及内容属性在电视周围可以有很多附加的活动包括娱乐电商在线教育还有内容运营智能运营等等这些活动都可以带来附加值但是冰箱或者空调都很难具备这么多有附加值的活动这?#24425;?#40657;电的智能化渗透率可以快速提升的一个重要原因

          去年重点尺寸彩电价格普降

          国内家电市场一直有白强黑弱的说法而这个强弱指的是盈利能力相对于白电企业30%左右的毛利率彩电龙头公司2018年第三季度?#31080;?#26174;示TCL集团为17.79%四川长虹(600839)为12.23%

          与此同?#20445;?#21435;年整个彩电界?#40644;?#21696;嚎2018年全球液晶面板再次陷入寒冬期?#20445;?#24425;电行业的竞争态势?#27493;?#19968;步恶化这种恶化体现到消?#35759;?#23601;是产品价格的下降

          据奥维云网AVC数据显示2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台同比微增0.5%零售额规模为1490亿元同比下降8.6%零售均价3121元同比下降9%

          对此董敏在?#37038;?#35760;者采访时表示这是因为上游面板价格下降且行业竞争十分充分所导致首先电视门槛相对比较低厂商随时可以跨界入局这个行业入局后各自会采用不同的商?#30340;?#24335;竞争是多维度的另外电视的?#25918;?#26684;局和白电不一样黑电前五名市场份额相差不大且格局不稳定竞争非常充分所以整个彩电行业的净利润率不到2%

          对于彩电厂商毛利率越来?#38477;?#30340;原因刘丹则告诉每日经济新闻记者首先是彩电厂商作为硬件厂商被乐视所?#38477;ġ吧?#24577;理念带偏了方向不少传统企业在学习互联网企业的模?#20581;?#36825;使得电视产业链上的分工出现混乱硬件免费软件收费硬件免费内容收费等商?#30340;?#24335;也打乱了彩电原本的定价格局电视机厂商主观上忽视了硬件建设贾?#23601;?/a>的互联网电视使得国内彩电消费降了几个等级20072008年的时候价格10000元以上的彩电每年还能卖160万台现在只能卖100万台

          此外刘丹也提到彩电毛利率越来越小的原因还包括客观上的渠道变化在从传统分销模?#38477;?#31227;动线上销售的转换和融合过程中彩电厂商没有控制好渠道价格问题

          对于今年1月末的家电促消费新政董敏认为其对彩电行业的影响肯定有但是估计影响不大而?#19968;?#35201;看各地政府的政策落地情况

          记者注意到彩电智能化过程?#34892;?#35201;面对的挑战还包括智能投影仪等新兴代替品也纷纷涌入客厅抢?#21152;?#20048;场景

          责任编辑唐明梅
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