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          苹果终于有了战略性调整£¿没有高学历还年薪上亿的2号人物£¬被开掉了£¡

          2019-02-07 11:32:12 和讯名家 

          ¡¡¡¡文/ 金错刀频道 山岚

          ¡¡¡¡苹果终于动手了£¡

          ¡¡¡¡昨天£¬苹果官方宣布£¬第一高薪Angela Ahrendts£¬将于今年四月份离职¡£

          ¡¡¡¡是的£¬你没?#21019;í£¬°布?#25289;¡¤阿伦茨£¬苹果副总裁¡¢二号人物£¬ ¡°被离职¡±了£¡

          ¡¡¡¡关注苹果公司的人£¬对这个?#24067;?#25289;¡¤阿伦茨£¬肯定不?#21543;ú¡?#36825;姐们可不是一般的角色£º

          ¡¡¡¡她曾任巴宝莉£¨Burberry£©CEO£¬被形容为来自时?#34218;?#30340;¡°女魔头?#20445;?/P>

          ¡¡¡¡她是苹果CEO库克下了大力气£¬从奢侈?#25918;?#24052;宝莉挖过来的£¬也是苹果年薪最高的员工£¬曾达库克的8倍¡£

          ¡¡¡¡她也被称为苹果二号人物£¬一度被视为CEO接班人¡£

          ¡¡¡¡而苹果此时痛下杀手£¬这无疑是在做战略性调整£¡

          ¡¡¡¡1

          ¡¡¡¡没有高学历的她£¬

          ¡¡¡¡比库克工资高8 倍£¡

          ¡¡¡¡57岁的?#24067;?#25289; ¡¤ 阿伦茨£¨Angela   Ahrendts£©£¬2014 年从奢侈?#25918;ÆBurberry 跳槽到苹果¡£职位为零售和在线业务高级副总裁£¬是苹果公司薪酬最高的雇员¡£

          ¡¡¡¡据苹果公司公布的文件£¬?#24067;?#25289; 2017 年薪酬总额为 2421 万美元¡£

          ¡¡¡¡其中£¬基本年薪 100 万美元£¬股票价值 2000 万美元£¬绩效薪酬 310 万美元£¬其他补贴 8.8 万美元¡£

          ¡¡¡¡这并?#21069;布?#25289;首次在收入上超越库克¡£

          ¡¡¡¡事实上£¬自从 2014 年£¬?#24067;?#25289;?#29992;?#33529;果之后£¬其年薪一直高出库克一大截¡£

          ¡¡¡¡在效益尤佳的 2014 年£¬?#24067;?#25289;的薪酬高达7340 万美元£¬是库克的 8 倍不止¡£

          ¡¡¡¡去年2月£¬¡¶财富¡·官网放出一段?#24067;?#25289;的采访视频£¬谈?#25509;?#24211;克的第一次面谈?#20445;?#22899;魔头说£º "我对在Burberry的工作非常满意£¬而且我是个念旧的人£¬所以我实打实的告诉库克£¬自己不懂技术¡£"

          ¡¡¡¡这是实话£¡在人才云集的苹果£¬?#24067;?#25289;的学历真的?#36824;?#30631;¡£

          ¡¡¡¡1982年£¬她从自己小镇中学毕业£¬之后去了美国排名93的鲍尔州立大学专修£¬就是一个普通的大学£¬毕业后Angela就在纽约从事时尚有关的工作¡£

          ¡¡¡¡毕业后£¬她一直在时尚?#25918;?#19979;打工£¬从DKNY£¬KateSpade 到Juicy Couture£¬为很多时尚?#25918;?#24037;作过£¬25年来一直没离开过零售业¡£

          ¡¡¡¡?#36824;ý£?#20196;她意外的是£¬库克只是冷静而了然的点点头回答£º" 我们已经有上万名的工程师了£¬你只需要做你自己¡£"

          ¡¡¡¡几个月后£¬?#24067;?#25289;入职苹果£¬开始大刀阔斧的改革¡£

          ¡¡¡¡2

          ¡¡¡¡上任就做为苹果做大幅调整£¡

          ¡¡¡¡迅速成为库克热门接班人

          ¡¡¡¡库克这么推崇的人£¬究竟有?#35009;从?#21183;£¿

          ¡¡¡¡?#24067;?#25289;的最佳战绩£¬莫过于一手把老牌奢侈?#25918;?#24052;宝莉重新带上行业巅峰¡£

          ¡¡¡¡2006 年 6 月出任 Burberry CEO ?#20445;?#22882;侈品行业正在全球?#27573;?#20869;迅猛增长¡£Burberry 作为一个以防水风衣 ( Trench Coat )闻名的百年老牌£¬本应在这一浪潮中占得先机£¬但事实上Burberry 的年增长额仅有 2%£¬竞品路易威登的收入几乎是 Burberry 的 12 倍¡£

          ¡¡¡¡上任后£¬?#24067;?#25289;做的第一件事£¬就是让公司尽快熟悉网络营销工具例如Burberry 公司全体上下?#23478;?#29992;了专门定制的在线平台£¬让每位员工都能掌握到产品以及客户信息£¬在店面中也更新了最 in 的系统¡£

          ¡¡¡¡她还鼓励员工们每天抽出 30% 的工作时间使用Facebook¡¢Twitter 等社交软件¡£

          ¡¡¡¡因此赴任不久£¬?#24067;?#25289;注意到全世界 60% 的消费者年龄低于 30岁£¬这让她认识到£¬如果要让 Burberry 进入良性轨道£¬就必须抓住数字世界的原住民一代¡£

          ¡¡¡¡事实证明她是对的£¬?#24067;?#25289;在任的 8 年中£¬Burberry的业绩如火箭般提升£¬这家英国老式风衣?#25918;?#19968;跃成为全球奢侈品巨头¡£

          ¡¡¡¡同?#20445;¬Burberry   建立起与谷歌¡¢苹果等硅谷巨头之间的?#24049;?#20851;系¡£公司股票升值了 250%£¬年利润超过 30 亿美元£¬是?#24067;?#25289;加入公司时的 3 倍£¬成功扭亏为盈£¬睥睨全球市场¡£

          ¡¡¡¡2014年?#24067;?#25289;正式宣?#25216;?#20837;苹果¡£就在?#24067;?#25289;宣布这个消息当天£¬巴宝莉股价应声大跌1.31%¡£

          ¡¡¡¡到了苹果£¬?#24067;?#25289;做了相同的事情£º让苹果的销售更具有人性化¡£

          ¡¡¡¡她对苹果以往的整个营销渠道及内容做全新的改革£º

          ¡¡¡¡她撤销了名员工的名牌£¬鼓励店员向消费者介绍自己£¬建立人与人之间亲密的联系£»

          ¡¡¡¡她还增加了线上业务和实体店的协同效应£º你只要在线下单£¬就可以在线下实体店立刻取货£¬不需等待£»

          ¡¡¡¡她还重新设计了苹果的线下店面£º增加产品的试用¡¢改善苹果的店内音乐¡¢改善苹果店内的装饰摆设等等¡£

          ¡¡¡¡如今苹果商店?#31185;½·接?#23610;能够卖出的产品价值已经达到了5546美元£¬这个数值甚至超过了珠宝商店和汽车销售?#34892;Ä¡?/P>

          ¡¡¡¡而且苹果在线销售的年增长率也达到了40%£¬为1680亿美元¡£每年进入苹果商店的人?#25105;?#24050;经超过了5亿人次¡£

          ¡¡¡¡2018年年初£¬库克在苹果年度股东大会上首次谈到了自己的接班人问题¡£他表?#23613;?#36866;当的交接£¬成为了我目前最主要的责任之一¡±¡£对此£¬外界纷纷猜测£¬?#24067;?#25289;¡¤阿伦茨将是最有可能接班库克的人选¡£

          ¡¡¡¡这么备受推崇?#25351;?#38761;有方的女魔头£¬为?#20301;?#27814;落到黯然离开£¿

          ¡¡¡¡成也改革£¬败也改革£¡

          ¡¡¡¡3

          ¡¡¡¡苹果赚足了钱£¬

          ¡¡¡¡却丢失了灵魂

          ¡¡¡¡这半年来£¬苹果的营收和股价?#20013;?#19968;跌再跌£¬已经陷入了困局¡£

          ¡¡¡¡今年1月初£¬苹果黯然宣布£º2019财年一季度营收£¬预计为840亿美元£¬比起它此前的预期£¬低了不止7%£¡

          ¡¡¡¡消息宣布之后£¬苹果股价一?#20262;?#22823;跳水£¬盘前暴跌超过8%£¬跌到了145美元¡£

          ¡¡¡¡这也就是说£¬仅仅两个多月£¬苹果股价就暴跌了37%£¬近乎腰斩£¬近3万亿元人民币的市值已人间蒸发£¡

          ¡¡¡¡3万亿元市值£¬这是?#35009;?#27010;念£¿这?#27492;?#21543;£¬这等于1个腾讯¡¢1.3个阿里¡¢6个百度¡¢13个京东¡¢乃至15个德意志银行£¬说没就没了£¡

          ¡¡¡¡在苹果暴跌的股价后面£¬本?#35797;?#22240;在于£¬投资者对苹果未来的发展预期正在动摇£¡

          ¡¡¡¡业界普遍认为£¬苹果正在?#25509;够¯£?#22833;去了¡°改变世界¡±的初心£º从一家高科技公司£¬?#26432;?#25104;了一家消费品公司£¬而且还是奢侈品公司£¡

          ¡¡¡¡而这个奢侈品化战略的始作俑者和大力推动者£¬恰恰是从巴宝莉挖来的?#24067;?#25289;¡¤阿伦茨¡£

          ¡¡¡¡涨价£¡涨价£¡£¡还是涨价£¡£¡£¡很长一段时间£¬苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略£º

          ¡¡¡¡自iphone4S以来£¬苹果几代产品再没有突出的创新看点£¬最大的亮点就是随产品迭代升级而提价¡£

          ¡¡¡¡为此£¬苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神¡£

          ¡¡¡¡而在道琼斯的行业分类里£¬苹果也已经属于¡°消费品¡±板块£¬成为一个消费品经济体公司了¡£

          ¡¡¡¡巴菲特还断言£º本质上苹果已经成为一个消费品¡£

          ¡¡¡¡再加上华为¡¢小米等手机的强劲竞争£¬多少人还会为这样的苹果买单£¿

          ¡¡¡¡结语£º

          ¡¡¡¡告别奢侈品之路¡¢开掉?#24067;?#25289;¡¤阿伦茨的苹果£¬市场还是认可的£º

          ¡¡¡¡据悉£¬从 1 月 11 日(苹果开始降价的日期)到 1 月 30 日£¬苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%¡£

          ¡¡¡¡同?#20445;?#33529;果股价也迎来了一波大幅反弹¡£从1 月 11 ?#25214;?#26469;£¬苹果股价已上涨了22.5%¡£

          ¡¡¡¡¡°只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人£¬才能真正改变世界?#20445;?#20052;布斯这句惊人之语£¬不应该只成为昔日苹果公司的座右铭¡£

          ¡¡¡¡不要?#20204;?#24067;斯走了£¬

          ¡¡¡¡苹果也就没了£¡

          ¡¡¡¡本账号系网易新闻¡¤网易号¡°各有态度¡±签约账号

          本文首发于微信公众号£º金错刀¡£文章内容属作者个人观点£¬不代表和讯网立场¡£投资者据此操作£¬风险请自担¡£

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